Matka 2012 Uluslararası Seyahat Fuarı’na Helsinki Kültür ve Tanıtma Müşavirliği olarak fuarın en gözde yeri olan Finmatkat, Tjareborg, Airfinland, Detur ve Aurinkomatkat gibi en önemli tur operatörlerinin karşısında veya çaprazında olacak şekilde toplam stand alanını etkili ve verimli şekilde değerlendiren, yüksek kalitede malzemenin kullanıldığı, fonksiyonelliğin ön plana çıkarıldığı, toplantı ve depolama ünitelerinin büyük, kaliteli ve fonksiyonel olduğu, Türkiye Logolu öğelerin mümkün olduğunca çok kullanıldığı ve genel tanıtım konseptimizle uyumlu renklerin seçildiği son derece seçkin, çarpıcı ve ülkemize yakışır bir stand dizaynı ile iştirak edilmiştir. Stand inşaatında; ziyaretçilerin standımızı kolayca fark edebilmesini mümkün kılacak ve ülkemiz turizm arz unsurlarının çeşitliliğini yansıtacak şekilde, yuvarlak silindir şeklinde, üzerinde ülkemize ait görselleri ve Turkey logosunu bulunduran havada asılı bulunan 2 adet truss ile bir adet Fince ülkemiz logosunun üzerinde bulunduğu trussa, 42’ screen 2 adet plazma tv yer veren, müzik grubunun konser verebilmesi için sahneye, standın orta kısmında Finlandiya’da yerleşik Cam Sanatçısı Kenan TÜRKMEN tarafından etkinlik yapılmasına uygun masa ve sandalye ile bir adet golf simulatörüne, fuar sırasında yapılacak çekilişler için gerekli kutulara yer veren bir stand tasarımı kullanılmıştır. Standımızda katılımcı olarak, Türk Hava Yolları Helsinki Bürosu, Türkiye Otelciler ve Yatırımcılar Birliği (TUROB), Akdeniz Turistik Otelciler ve İşletmeciler Birliği (AKTOB), Alanya Turizm ve Tanıtma Vakfı (ALTAV), Kemer destinasyonumuzu temsilen GATAB, Marmaris ve Çevresi Turizm Alanı Altyapı Hizmet Birliği (MARTAB), Side Manavgat Turizm İşletmecileri Derneği, Antalya Golf Club, Sirene Belek Hotel, Armar Hotel/Marmaris, Korenium Hotel/Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti, STH Turizm/İstanbul, Capris Beach Hotel/Marmaris, Eftallia Hotel/Antalya, Ekstra Travel Seyahat Acentası/Nevşehir, Nes Travel/İstanbul, Betuyap/Belek, İçmeler Belediyesi/Marmaris, Alanyalı Finlilere Derneği, Rixos/İstanbul, Batıhan Beach Resort/Kuşadası, Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti Turizm ve Çevre Bakanlığı ve Müşavirliğimiz olmak üzere toplam 23 katılımcı yer almıştır.
Bunun dışında Türk kökenli tur operatörü DETUR ve NAZAR fuara Müşavirliğimize ait standın yakın yerlerinde kendilerine ait bir stand ile, Alanya destinasyonumuz başta olmak üzere ülkemizin güney sahillerinde emlak edinmek isteyen Finlilere emlak pazarlamak isteyen birçok Türk emlakçı fuara kendilerine ait stand ile Tekirova’da bulunan Güral Premier Hotel ie kendisine ait stand ile müstakilen iştirak etmiş bulunmaktadırlar.
Toplam dört günlük fuar müddetince Helsinki Kültür ve Tanıtma Müşavirliğince ve standımızda yer alan diğer ikincil katılımcı tarafından yeter sayıda farklı türde tanıtıcı materyal (Broşür, katalog, poster, harita, kitap, el rehberi, CD, DVD, çanta, kalem, tişört, şapka, kilim, muhtelif hediyelik eşya, çıkartma, takvim vs.) dağıtılmıştır. Fuar müddetince standımızın cazibesini artırmak ve ülkemizin zengin kültüründen örnekler sunarak mevcut tanıtma konseptimizi daha canlı hale getirmek amacıyla Müşavirliğimizin de dahil olduğu 23 ayrı enformasyon deskinde 4 günlük fuar müddetince standımıza gelen ziyaretçilere Türk Lokumu, Türk Kahvesi, Türk Şarabı ikram edilmiş, Standımızın ortasında yer alan Cam Sanatçısınca geleneksel el sanatımızdan örnekler sunulmuş, ayrıca diğer köşede yer alan minyatür golf pistinde yarışma yapılmış ve yapılan çekiliş sonucu kazanan bir kişiye Sirene Belek Golf tesisince 1 haftalık ücretsiz tatil, THY
tarafından ise bir adet bilet verilmiştir. Müşavirliğimizce standımıza ilgiyi artırmak amacıyla Finlandiya’daki tur operatörlerinden sağlanan indirim çekleri ve THY Helsinki Bürosunca verilen 3 adet uçak bileti talihlilerinin belirlenmesine yönelik bir yarışma yapılmış, hatta Müşavirliğimizce bu çekilişe ilgiyi artırmak amacıyla İltasanomat Gazetesine ilan verilmiş ve fuarın ertesi günü talihlilerin belirlenmesine yönelik olarak Müşavirliğimiz ofisinde çekiliş yapılmış ve talihlilere indirim ve ücretsiz uçak bileti çekilişinin sonucu posta ile gönderilmiştir.
Ayrıca fuarın ilk günü olan ve turizm ve seyahat sektörü profesyonelleri ile basın mensuplarına özgülenmiş bulunan 20 Ocak Perşembe günü, fuara iştirak etmekte olan yerli ve yabancı tur operatörleri, seyahat acentaları, turizm tesisleri ve taşımacılık firmaları ile basın mensuplarına yönelik olarak stand alanımızda Türk Mutfağından örnekler sunan bir kokteyl verilmiş ve gerek kokteyl sırasında gerekse fuarın 3. günü Finlandiya’da yerleşik Nefes adlı müzik grubunca bir müzik dinletisi gerçekleştirilmiştir. Yine T.C. Helsinki Büyükelçimiz Sayın Hüseyin Selah KORUTÜRK tarafından ve Büyükelçiliğimizin diğer görevlilerince fuar süresince standımız ziyaret edilerek katılımcı sektör kuruluşlarımızla görüşmelerde bulunulmuştur.
Ayrıca, Fuarın üçüncü günü T.C. Helsinki Büyükelçimiz Sayın Hüseyin Selah KORUTÜRK ve eşi T.C. Stockholm Büyükelçimiz Sayın Zergün KORUTÜRK tarafından tekrar ziyaret edilmiştir.
Müşavirliğimiz görev bölgesinin en büyük ve turist profilinin ekonomik durumu açısından zengin pazarı olan Finlandiya Turizm Pazarında ülkemize operasyon gerçekleştiren tur operatörlerinin Genel Müdürleri ve Finlandiya Seyahat Acentaları Birliğinin (AFTA/SMALL) Başkanıyla 2012 yılı Matka Turizm ve Seyahat Fuarı esnasında ve sonrasında önemli ve faydalı görüşmeler gerçekleştirilmiş ve kendilerine Türk Şarabı ikram edilmiştir. Müşavirliğimizce Tur Operatörlerinin Genel Müdürleri ve Finlandiya Seyahat Acentaları Birliğinin (AFTA/SMALL) Başkanıyla yapılan söz konusu görüşmelerde tarafımıza Türkiye’nin yalnız deniz, kum ve güneşi ile değil aynı zamanda tarihi, kültürü ve doğal güzellikleriyle Matka 2012 Uluslararası Turizm Fuarının en gözde ülkesi olduğunun ve 2012 yılındaki paket tur kapasitelerinin 2011 yılına oranla yaklaşık % 10-15 oranında artırılmış olunduğunun dile getirilmiş olduğu, dolayısıyla 2008 yılından itibaren yaşanmaya başlayan küresel mali krize rağmen 2012 yılı için ülkemize yönelik olarak belirlenen kapasitenin bütün tur operatörleri açısından artırılmasının son derece ümit verici olduğu görülmektedir. Söz konusu bu ümit verici durum Air Finland firmasının 2012 yılında Türkiye’ye yönelik charter uçuşlarını artırmasına da yol açmıştır.
Bu noktada ülkemize yönelik paket tur kapasitesini en fazla artıran tur operatörünün global TUI Firmasının Finlandiya’daki resmi partnerleri olan FINNMATKAT ve NAZAR -TUI firmaları olduğu görülmüştür. 2005 yılından itibaren yaşanmaya başlanan ve Müşavirliğimiz, Büyükelçiliğimiz ve Bakanlığımızın bütün insiyatif alıcı çabalarına rağmen ilgili otoriteler tarafından bir türlü çözüme kavuşturulmayan charter problemi nedeniyle Türkiye’ye olan paket tur kapasitesini son beş yıl içinde tepkisel ve sistematik olarak yaklaşık %40 oranında düşüren Finnmatkat-TUI firması 2010 ve 2011 yılında Türkiye kapasitesini İskandinav Pazarında olağandışı olarak nitelenebilecek bir şekilde artırmış, 2012 yılında da % 5 oranında da olsa bu artışın devam edeceği bizzat Genel Müdür Peik Martin tarafından dile getirilmiştir.Bu fevkalade durumun ortaya çıkmasında başlıca iki etmen rol oynamış bulunmaktadır. Bunlardan birincisi Bakanlığımızın son yıllarda Finlandiya pazarında hiçbir rakip ülkenin yapamadığı derecede yoğun ve etkili reklam, birlikte reklam ve PR kampanyaları ile fuar organizasyonları ve kültürel etkinlikler gerçekleştirmiş olması; diğeri ise Euro ve Amerikan Dolarının geçerli ve etkili olduğu yakın ve uzak rakip pazarlar karşısında Türkiye’nin ve Türk Lirasının sahip olduğu yüksek avantajlı konumdur.Ayrıca 2012 yılında Detur Tur Operatörünce Bodrum destinasyonumuz, AirFinland Uçak Firması/Tur Operatörünce İncekum destinasyonumuz, Aurinkomatkat Tur Operatörünce Turunç destinasyonumuz yeni destinasyon olarak Finli turistlere sunulmaya başlanmıştır.
Bunun dışında 2011 yılı Nisan ayı başında Finlandiya’nın milli havayolu firması Finnair’in İstanbul uçuşlarını kaldıracağını belirtmiş olmasına rağmen Türk Hava Yollarının 2009 yılında sefer sayısını haftada 7 sefere çıkarmış olması ve 2011 yılı Nisan ayından itibaren önce haftada 10 sefere, 2012 yılı Nisan ayı başında da 14 adet uçağa çıkaracak olmasının bilhassa orta ve büyük ölçekli seyahat acentalarının portfolyerindeki ürünler arasına İstanbul turlarını koymasına neden olmuştur. Bütün bu hususlar göz önünde bulundurulduğunda, normal şartlar altında 2012 yılının Finlandiya Turizm Pazarı açısından parlak bir yıl olacağı ve şimdiye kadar hiç yaşanmamış şekilde bu pazarda 200.000 turist rakamına ulaşılacağı hedeflenmekte, öngörülmekte ve bu amaca ulaşmak için Müşavirliğimizce yoğun bir şekilde çalışılmaktadır..
SONUÇ
Matka 2012 Uluslararası Seyahat ve Turizm Fuarı yukarıda verilen genel bilgiler ve yapılan değerlendirmeler ışığında ele alındığında;
1- Matka Fuarının 2012 yılında yaklaşık 70.000 kişi ve 1.146 profesyonel katılımcı kuruluşun iştirak ettiğ,
2- Müşavirliğimiz standına olan sektör, yerel yönetim ve destinasyon birlik veya vakıfları katılımının son derece yüksek düzeyde olduğu,
3- Müşavirlik olarak toplam stand alanını etkili ve verimli şekilde değerlendirecek, yüksek kalitede malzemenin kullanıldığı, fonksiyonelliğin ön plana çıkarıldığı, Türkiye Logolu ögelerin mümkün olduğunca çok kullanıldığı, logomuz ve genel tanıtım konseptimizle uyumlu renklerin seçildiği, ziyaretçilerin standımızı kolayca fark edebilmesini mümkün kılacak ve ülkemiz turizm arz unsurlarının çeşitliliğini yansıtacak farklı görselin kullanıldığı son derece seçkin, çarpıcı ve ülkemize yakışır bir stand dizaynı gerçekleştirildiği,
4- Fuar müddetince standımızın cazibesini artırmak ve ülkemizin zengin kültüründen örnekler sunarak mevcut tanıtma konseptimizi daha renkli hale getirmek amacıyla farklı aktiviteler gerçekleştirildiği,
5- Fuar müddetince, ülkemiz standına basın yayın kuruluşlarının ilgisini çekebilmeye gayret
gösterildiği, bu kapsamda Finlandiyanın en büyük televizyon kanalları ve önde gelen gazeteleri ile mülakatlar gerçekleştirildiği,
6- Fuar boyunca Müşavirliğimiz ve katılımcılarımız tarafından yeter sayıda farklı türde tanıtıcı materyal dağıtıldığı,
7- Fuarda özellikle İstanbul’a büyük ilgi duyulduğu, söz konusu ilginin oluşmasında Istanbul Shopping Festivalinin yanısıra Türk Hava Yollarının başlattığı indirim kampanyasının etkili olduğu, bu etki nedeniyledir ki Air Finland Firmasınca haftada bir defa olarak başlatılan Türkiye’ye yönelik charter uçuşlarının 2012 yılında haftada 3 sefere çıkarıldığı,
8- Fuar süresince, Finlandiya turizm pazarının önemli aktörleri konumundaki tur operatörleri, ve diğer seyahat profesyonelleri ile yapılan görüşmelerden son yıllarda bütün Finlandiya çapında gerçekleştirilen ülkemiz reklam kampanyalarının gerek zamanlama gerekse de seçilen araç ve yöntemler açısından oldukça etkili olduğu, bu kapsamda Müşavirliğimizce yürütülen çalışmalar neticesinde, Bakanlığımız verilerine göre 2008 yılını, bir önceki yıla nazaran %21,93’lük büyüme ile kapatan Finlandiya turizm pazarının 2009 yılında %32,66 büyüme ile büyüme ile daha büyük oranlı bir büyüme kaydettiği, 2010 yılında %4,92 büyüme 143,204 kişi ve 2011 yılı sonunda ise % 30,28’lik büyüme ile 186.562 kişiye ulaştığı ve ülkemize Finlandiya’dan ülkemize seyahat eden turist sayısının 1992 yılından bu yana en yüksek rakamına ulaştığı,
9- Finlandiya’dan ülkemize tur organize eden büyük tur operatörlerinin 2011 yılı tur kapasitelerinin 2012 yılı için ekseriyetle artırıldığı memnuniyetle müşahede edilmektedir. 2008 yılı ortalarından itibaren yaşanmaya başlayan küresel mali krize rağmen 2011 yılı için ülkemize yönelik olarak belirlenen kapasitenin bütün operatörler açısından artırılmasının son derece ümit verici olduğu görülmektedir. Bu noktada ülkemize yönelik paket tur kapasitesini en fazla artıran operatörünün global TUI Firmasının Finlandiya’daki resmi partneri olan FİNNMATKAT ve Türk kökenki Tur Operatörğü olan DETUR olduğu görülmüştür. Bu durumun ortaya çıkmasında başlıca iki etmen rol oynamış bulunmaktadır. Bunlardan birincisi Bakanlığımızın son yıllarda Finlandiya pazarında hiçbir rakip ülkenin yapamadığı derecede yoğun ve etkili tanıtım kampanyaları gerçekleştirmiş olması; diğeri ise Euro ve Amerikan Dolarının geçerli ve etkili olduğu rakip pazarlar karşısında Türk Lirasının sahip olduğu avantajlı konumdur. Normal şartlar altında 2012 yılının Finlandiya Turizm Pazarı açısından parlak bir yıl olacağı ve şimdiye kadar hiç yaşanmamış şekilde bu pazarda 200.000 turist rakamına ulaşılacağı hedeflenmekte, öngörülmekte ve Müşavirliğimizce bu yönde yoğun çaba sarfedilecektir.
Finlandiya Kültür ve Tanıtma Müşaviri
Ahmet Kaplan
